20
Visuels packshot revisités
20 visuels packshot golden hour avec lin bordeaux + bois patiné. Format Insta feed (1:1) + Stories (9:16) déclinés. Direction artistique cohérente sur la palette terre/bordeaux/cream.
Épicerie d'auteur · Charcuterie artisanale
Atelier Lobé.
Conserves artisanales du terroir français livrées en 48h.
Projet de démonstration · Aucune relation commerciale
Brief reçu
Le contexte au point de départ.
Audience
Particuliers urbains 35-60 ans, sensibles au terroir et à la provenance. Bistrots et caves à vin parisiens, lyonnais, bordelais. Pouvoir d'achat moyen-supérieur, panier 60-90€.
Contexte
Marque encore confidentielle sur les réseaux. Communication actuelle centrée sur le storytelling producteur, mais visuels e-commerce plats et copy ads peu différencié vs Maison Conquet ou La Belle Vie.
Objectifs
Lancement campagne d'automne Q3 2026. Acquisition payée Meta + bouche-à-oreille via newsletter. Cible : 1500 nouvelles commandes en 60 jours.
Contraintes
Photos packshot existantes peu cinématiques. Pas de DA interne. Budget acquisition mensuel 4-6K€. Préférence pour visuels chauds, sensoriels, sans chichi.
Creative Score Novalys
0 /100
Évaluation Novalys de la communication créative actuelle de la marque, sur une grille propriétaire à 4 axes pondérés.
Visuel
0 /100
Photos produit existantes correctes mais trop e-commerce. Manque la dimension sensorielle qui ferait basculer vers le désir. Lumière neutre alors que le produit appelle le golden hour.
Copy
0 /100
Le storytelling producteur est solide et différenciant. Headlines actuelles trop longues, peu adaptées Meta. Tone of voice cohérent avec le positionnement.
Cohérence brand
0 /100
L'identité éditoriale est claire (terroir, artisanat) mais l'application visuelle est inégale entre site, Instagram et ads. Aucune signature visuelle reconnaissable au premier coup d'œil.
Compétitif
0 /100
Maison Conquet et La Belle Vie occupent l'espace premium avec plus de moyens. Différenciation possible sur le côté "ferme du Pays Basque" + transparence producteurs, à mieux exploiter.
Forces identifiées
Ce qui fonctionne déjà.
- Storytelling producteur solide et authentique
- Sélection produit resserrée et cohérente (14 références)
- Tone of voice éditorial naturel, peu marketé
- Promesse claire sur la traçabilité et l'absence de conservateurs
Axes d'amélioration
Ce que nous aurions retravaillé.
- Lumière golden hour systématique sur tous visuels packshot
- Hooks ads plus courts (5-8 mots) pour Meta + TikTok
- Signature visuelle reconnaissable (lin bordeaux + bois patiné)
- Plus de contenu vidéo lifestyle pour humaniser les producteurs
Analyse stratégique du segment
Ce qu'on observe sur le segment épicerie premium DTC FR
- 01
70% des marques performantes utilisent un hook "made in [région]" dans les 3 premières secondes vidéo
- 02
Le format vidéo lifestyle (mains, table, coupe) surperforme le packshot pur de 2,4× en CTR
- 03
Frequency optimal observée : 3-4 ads simultanées par audience, rotation hebdomadaire
- 04
Le copy long (200+ chars) avec storytelling fonctionne mieux que les hooks courts sur cette verticale (audience âgée, pouvoir d'achat)
- 05
Mix optimal : 50% packshot premium / 30% lifestyle / 20% UGC producteur
Moodboard généré
Quatre panels pour verrouiller la direction.
Pour chaque projet, nous générons un moodboard de quatre panneaux cohérents : un packshot signature, un lifestyle (le geste), une macro de matière, et une scène d'ambiance qui ancre la marque dans son univers.
Ce moodboard sert de garde-fou créatif tout au long de la production — il aligne style, palette et lumière sur l'ensemble des livrables.
TerroirArtisanalSensorielSlow craft
Livrables Novalys
Ce que nous aurions livré sous 48h.
5
Vidéos lifestyle 15-30s
5 vidéos courtes : mains qui tartinent, ouverture de pot, tranche de saucisson, vue du cellier basque. Format 9:16 vertical pour Reels et TikTok. Voix-off optionnelle.
1
Plan ads Meta + TikTok 30j
Calibrage frequency, audiences (lookalike clients existants + intérêts épicerie premium), budget split conseillé, calendrier de drop hebdomadaire, KPIs cibles ROAS.
Votre marque mérite la même rigueur d'analyse.
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