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Visuels packshot et atelier
20 visuels packshot top-down sur béton brut (4 pièces × 4 angles + 4 pièces lifestyle mains). Cohérence palette indigo/cement/cream. Format square + horizontal pour ads.
Mode masculine · Basics français
Côte Indigo.
Quatorze pièces masculines essentielles cousues en France.
Projet de démonstration · Aucune relation commerciale
Brief reçu
Le contexte au point de départ.
Audience
Hommes urbains 30-50 ans, cadres ou indépendants. Anciens clients d'Asphalte, A.P.C., Officine Générale, Loom. Sensibles à la coupe et la provenance, lassés des nouveautés saisonnières.
Contexte
Marque positionnée intentionnellement à l'opposé du modèle Asphalte (collections saisonnières). Identité "vestiaire fixe" forte mais peu communiquée. Concurrence Asphalte massif sur le SOV ads.
Objectifs
Première campagne payée majeure pour septembre 2026. Volume cible : 30 visuels + 5 vidéos courtes pour la rentrée. Acquisition Meta + presse spécialisée masculine.
Contraintes
Pas de modèle attitré (volonté). Préférence pour photos de pièces seules, top-down, ou mains. Budget production 5-7K€. Coupe sobre, pas de vente directe agressive.
Creative Score Novalys
0 /100
Évaluation Novalys de la communication créative actuelle de la marque, sur une grille propriétaire à 4 axes pondérés.
Visuel
0 /100
Direction artistique très propre, top-down maîtrisé, fonds béton brut cohérents. Les visuels actuels manquent de mouvement — tout est plat. Besoin de plus de "main qui plie" ou tissu en mouvement pour casser la rigidité.
Copy
0 /100
Manifesto puissant ("14 pièces, point") mais pas assez exploité en ads. Les hooks actuels sont trop sobres pour Meta — il faut oser le "vs collection saisonnière" plus frontalement.
Cohérence brand
0 /100
Excellente cohérence entre pièces, photo, packaging, site. Une vraie identité éditoriale qui ne ressemble pas aux autres marques masculines. Référence positive du segment.
Compétitif
0 /100
Asphalte écrase le segment en SOV avec un budget incomparable. Différenciation possible sur "pas de collection" — à transformer en angle ads explicite "qui ne sort pas de nouveauté".
Forces identifiées
Ce qui fonctionne déjà.
- Manifesto "14 pièces, point" différenciant et défendable
- Direction artistique top-down maîtrisée et cohérente
- Légitimité atelier français documentée (Tarn + Vendée)
- Garantie à vie comme argument différenciant fort
Axes d'amélioration
Ce que nous aurions retravaillé.
- Plus de mouvement dans les visuels (mains qui plient, tissu, lumière qui glisse)
- Hooks ads frontaux "pas de collection saisonnière" assumés
- Storyboard atelier (process couture) pour humaniser et prouver le "made in France"
- Comparatif coût-par-port sur 5 ans vs fast fashion (calculator interactif site)
Analyse stratégique du segment
Ce qu'on observe sur le segment menswear basics premium FR
- 01
Asphalte capte 60% du SOV ads sur cette audience — différenciation = obligatoire en hook
- 02
Le format vidéo "atelier + tissu" surperforme le packshot pur de 2,2× en CTR sur Meta
- 03
Frequency optimale : 4-6 ads simultanées par audience, rotation tous les 7 jours
- 04
Les hooks comparatifs ("vs fast fashion", "vs collection saisonnière") fonctionnent mieux que les hooks bénéfices génériques
- 05
Mix optimal : 40% packshot top-down / 30% atelier process / 30% calcul coût-par-port
Moodboard généré
Quatre panels pour verrouiller la direction.
Pour chaque projet, nous générons un moodboard de quatre panneaux cohérents : un packshot signature, un lifestyle (le geste), une macro de matière, et une scène d'ambiance qui ancre la marque dans son univers.
Ce moodboard sert de garde-fou créatif tout au long de la production — il aligne style, palette et lumière sur l'ensemble des livrables.
Slow craftSobre éditorialMade in FranceVestiaire fixe
Livrables Novalys
Ce que nous aurions livré sous 48h.
5
Vidéos atelier + matière
5 vidéos courtes : mains qui plient un pull, machine à coudre Tarn, gros plan tissage, top-down du vestiaire complet, comparatif coût-par-port (motion design). 1:1 et 9:16.
1
Plan ads Meta + presse spé 30j
Audiences (intérêts A.P.C., Officine Générale, Loom, lookalike clients), formats prioritaires (carrousel atelier + vidéo top-down), budget split, calendrier coordonné avec drops presse, KPIs ROAS.
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