20
Visuels packshot et compositions
20 visuels packshot et compositions (5 produits × 4 formats : feed, story, ad horizontal, mailing). Cohérence palette ivoire/sauge/amber. Variations de composition pour A/B test.
Skincare clean · Soins peaux sensibles
Solène & Co.
Cinq soins minimalistes pour peaux qui en ont assez du superflu.
Projet de démonstration · Aucune relation commerciale
Brief reçu
Le contexte au point de départ.
Audience
Femmes urbaines 25-45 ans, peaux sensibles ou réactives, lectrices d'INCI Beauty et Yuka. Pouvoir d'achat moyen-supérieur, panier 80-120€. Lassées des routines à 11 produits.
Contexte
Marque jeune (2024) avec une identité forte minimaliste, à l'aise sur les réseaux. Concurrence directe Typology, Oden, Respire — toutes mieux dotées en visibilité paid. Bonne base de clients, faible notoriété.
Objectifs
Refonte complète de la communication produit pour le lancement de la routine Hydratation. Acquisition payée Meta + Pinterest. Objectif 25% de croissance trafic site sur 90 jours.
Contraintes
Pas de modèles humains dans la communication (positionnement "silent beauty"). Photographe externe coûteux. Budget acquisition 5-8K€/mois. Charte stricte ivoire/sauge/amber.
Creative Score Novalys
0 /100
Évaluation Novalys de la communication créative actuelle de la marque, sur une grille propriétaire à 4 axes pondérés.
Visuel
0 /100
Direction artistique très claire, lumière nordique douce maîtrisée, palette respectée. Manque de variation dans les compositions ads — tout se ressemble, pas assez de scroll-stop.
Copy
0 /100
Tone of voice apaisé et cohérent. Les claims sont précis (nombre d'ingrédients, INCI). Hooks ads parfois trop intellectuels — il faut plus de "5 produits, pas 11" assertif.
Cohérence brand
0 /100
Excellence sur la cohérence brand. Toutes les surfaces (site, Insta, mailing, packaging) parlent la même langue visuelle. Référence à suivre dans le segment.
Compétitif
0 /100
Typology et Oden dominent le SOV. Différenciation possible sur "5 produits max" comme système, à exploiter en ads explicites "vs 11 produits chez nos concurrents". Comparatif visuel à oser.
Forces identifiées
Ce qui fonctionne déjà.
- Identité visuelle minimaliste maîtrisée et reconnaissable
- Cohérence brand exemplaire entre toutes les surfaces
- Claim différenciant ("5 produits, pas 11") clair et défendable
- Storytelling fondatrice (ex-L'Oréal) qui donne de la légitimité
Axes d'amélioration
Ce que nous aurions retravaillé.
- Variation des compositions ads pour casser la monotonie
- Hooks plus assertifs sur le "5 vs 11" en ouverture
- Comparatifs visuels avant/après (sans modèle humain) pour démontrer l'efficacité
- Plus de UGC textuel (avis clients) en overlay sur les visuels packshot
Analyse stratégique du segment
Ce qu'on observe sur le segment skincare clean DTC FR
- 01
Le hook "avant/après" reste dominant (60% des ads) malgré l'usure du format
- 02
Frequency optimal observée : 5-7 ads simultanées par audience, rotation aux 5 jours
- 03
Le format square 1:1 surperforme le 9:16 sur cette verticale (audience âgée 30+)
- 04
Les comparatifs vs concurrents nommés sont bannis Meta — utiliser "vs routines à 11 produits" en générique fonctionne
- 05
Mix optimal : 40% packshot palette / 35% UGC textuel / 25% éducation INCI
Moodboard généré
Quatre panels pour verrouiller la direction.
Pour chaque projet, nous générons un moodboard de quatre panneaux cohérents : un packshot signature, un lifestyle (le geste), une macro de matière, et une scène d'ambiance qui ancre la marque dans son univers.
Ce moodboard sert de garde-fou créatif tout au long de la production — il aligne style, palette et lumière sur l'ensemble des livrables.
MinimalismeSensorielCleanApaisé
Livrables Novalys
Ce que nous aurions livré sous 48h.
5
Vidéos sensorielles 15-30s
5 vidéos courtes : goutte de sérum, application sur pommette, ouverture de pot, texture macro, atelier Vosges. Format 9:16 et 1:1. Pas de modèle humain visible (positionnement silent).
1
Plan ads Meta + Pinterest 30j
Audiences (intérêts INCI Beauty, Yuka users, lookalike clients), formats prioritaires (carrousel + Reels 9:16), copy templates par format, calendrier de drop, KPIs cibles ROAS et CAC.
Votre marque mérite la même rigueur d'analyse.
Obtenez gratuitement votre Creative Score, une analyse complète de votre communication actuelle, et un moodboard généré à partir de votre propre produit.
Obtenir mon Creative Score gratuit→Continuer la lecture