20
Visuels lifestyle urbains
20 visuels packshot lifestyle (chien + bowl en intérieur urbain minimaliste, packagings sur surfaces architecturales). Cohérence palette charbon/safran/cream. Format square + story.
Pet care premium · Croquettes fraîches chien
Wolfa.
Croquettes fraîches sans céréales pour chiens citadins.
Projet de démonstration · Aucune relation commerciale
Brief reçu
Le contexte au point de départ.
Audience
Citadins 28-45 ans, propriétaires de chiens petite/moyenne taille (5-25 kg), urbains parisiens/lyonnais/bordelais. Premium spenders, attentifs à la santé animale, prêts à payer 30-40% de plus.
Contexte
Marque toute jeune (lancement 2024 Paris seulement). Communication encore amateur, packaging fort mais visuels ads pauvres. Concurrence Tomojo (référence française) et Edgard&Cooper (européenne).
Objectifs
Lancement national après pilote Paris. Objectif : 500 abonnés récurrents en 90 jours via Meta + TikTok. Budget acquisition 6-9K€/mois.
Contraintes
Aucune image lifestyle existante. Photos chien limitées. Budget photo limité. Préférence pour ton "complice" (urbain, masculin, premium) plutôt qu'enfantin.
Creative Score Novalys
0 /100
Évaluation Novalys de la communication créative actuelle de la marque, sur une grille propriétaire à 4 axes pondérés.
Visuel
0 /100
Visuels actuels en grande majorité packshot studio plat. Aucune photo chien lifestyle exploitable. Le positionnement "chien citadin" est invisible visuellement, alors que c'est le différenciateur clé.
Copy
0 /100
Tone of voice prometteur (complice, peu enfantin) qui sort du segment. Les claims véto sont solides. Manque d'aération dans le copy site — tout est mis sur le même plan.
Cohérence brand
0 /100
Identité à construire. Le packaging promet une marque, le site une autre. Ads inexistantes encore. Tout reste à faire mais la base est saine.
Compétitif
0 /100
Tomojo a 4 ans d'avance et un budget supérieur. Différenciation à exploiter : "chien citadin" vs "chien sportif" générique de Tomojo. À transformer en angle visuel + copy assumé.
Forces identifiées
Ce qui fonctionne déjà.
- Tone of voice complice et adulte qui sort du segment infantilisé
- Légitimité véto crédible (co-fondateur ENVA)
- Service ajusté hebdomadaire qui justifie le premium
- Packaging premium élégant (charbon + safran) reconnaissable
Axes d'amélioration
Ce que nous aurions retravaillé.
- Création d'un univers visuel "chien citadin" (architectures urbaines, intérieurs minimalistes)
- Storyboard ads avec UGC propriétaires de chiens parisiens (recrutement micro-influence)
- Hooks vidéo orientés santé véto (vs concurrents "naturel" générique)
- Mise en scène lifestyle systématique (chien dans appartement, balade urbaine)
Analyse stratégique du segment
Ce qu'on observe sur le segment pet care premium DTC
- 01
Le format vidéo UGC "propriétaire + chien" génère 3,1× plus de CTR que le packshot pur
- 02
Frequency optimale : 4-5 ads simultanées par audience, rotation hebdomadaire
- 03
Hook santé véto ("recommandé par mon véto") surperforme l'hook naturel/bio sur Meta de 1,8×
- 04
Les vidéos avec chien qui mange dans son bol marchent mieux à 9:16 qu'en 1:1 (immersion)
- 05
Mix optimal : 50% UGC propriétaire-chien / 30% véto interview / 20% packshot lifestyle urbain
Moodboard généré
Quatre panels pour verrouiller la direction.
Pour chaque projet, nous générons un moodboard de quatre panneaux cohérents : un packshot signature, un lifestyle (le geste), une macro de matière, et une scène d'ambiance qui ancre la marque dans son univers.
Ce moodboard sert de garde-fou créatif tout au long de la production — il aligne style, palette et lumière sur l'ensemble des livrables.
Urbain premiumCompliceArchitecturalVéto-validé
Livrables Novalys
Ce que nous aurions livré sous 48h.
5
Vidéos UGC + véto 15-30s
5 vidéos courtes : chien qui mange, transition jour/nuit dans appartement parisien, véto qui présente la formule, propriétaire qui prépare le bol, comparatif texture croquettes. 9:16 vertical.
1
Plan ads Meta + TikTok 30j
Audiences (intérêts pet premium, propriétaires de chien Paris/Lyon/Bordeaux, lookalike pilote), recrutement de 3-5 micro-influenceurs canins, calendrier de drop, KPIs cibles ROAS et abonnement.
Votre marque mérite la même rigueur d'analyse.
Obtenez gratuitement votre Creative Score, une analyse complète de votre communication actuelle, et un moodboard généré à partir de votre propre produit.
Obtenir mon Creative Score gratuit→Continuer la lecture